第四章第一節第三項－tlaps44的部落格

第三項日人為主的時期（民國56--67年）

本節敘述開始於外國觀光客中，日本人比例居冠的民國56年（1967），歷經臺灣家庭支出，旅遊超過10﹪的民國68年（1979）（附表4-3-5），小結於民國91年（2002）。日人來花觀光，至今仍為外人來花蓮最大比例，但是其重要性已被國民旅遊客所取代。

日本觀光客的大量出現，是在日本經濟蓬勃之後的民國50年（1961）之後。而日本人來臺灣旅遊，除了地利的優點之外，[1] 對日本人的友善、[2] 曾為殖民地的說日語人口、物價的低廉、治安良好等，都是吸引他們的原因。[3] 而花蓮以上的優點更明顯，又加上壯麗的太魯閣風光、原住民風情，更吸引到除臺北外最多的日本觀光客。

此時期的日本觀光客，大多是團體旅遊型式來台，標準行程規劃四天三夜或五天四夜，其行程都會安排在花蓮停留一個晚上，早上由臺北乘坐飛機來花蓮，中餐與特產店購物在花蓮市進行，下午到太魯閣與天祥旅遊，中途約停留三到四個風景點。回程再到特產店購物，傍晚進旅館休息後，晚餐由遊覽車接出來用餐，[4] 用餐後欣賞原住民舞蹈，以阿美族舞蹈為主。晚上九時以後在旅館附近自由行動，[5] 第二天早上，早餐後坐飛機返回臺北，剛好二十四小時。[6]

以當時團費每日四千計算，每年有八萬日人來花蓮，每年貢獻3.2億臺幣以上之觀光產值，以上數字尚不含行李、當地導遊、司機小費，及購物支出等花費。若以日本人喜愛購買大理石藝品之特性來粗估，每年貢獻金額應在4億臺幣以上。若依當年匯率1：40＝美金：新臺幣，有的研究是一天團費150美金計算，更是達到6億台幣以上。。民國70年到90年（1980--2000），日本人來花蓮，人數還是維持相當的規模，[7] 其中以民國77年到79年（1988-1990）達到最高峰，[8] 但是考慮當時日本出國觀光正趨於爆炸期，來台觀光人數顯然並未隨著日本人出國的增加而增加，若扣除散客，其團客人數反而減少。[9] 日本自平成4年（1992）起，陷入連續10年的通貨緊縮，經濟成長率、利率雙低，失業率高的窘境，出國觀光人數逐年下滑，使得日本來花蓮觀光客更是日漸減少。

日本觀光客的減少有許多原因，臺灣內部因素包括物價上揚、[10] 業者與政府宣傳不足、治安惡化等，最重要的是沒有開發新的景點與玩法。[11] 以操作模式而言，30年一成不變，還是維持太魯閣、天祥、阿美文化村的一貫模式。[12] 加上業者間競相殺價，通路利潤都被日人掌握，[13] 花蓮業者能賺取的，只是在特產店的採購、餐飲等少許的利潤。[14] 使得日人來花蓮，一直維持低價團、老人團、廠商招待團的規模及形象，其利潤相對較低。散客隨著網路普及，雖然日漸增多，[15] 但以尚未有工作的年輕人為主，所以吃住都不挑剔，以低價格做為主要考慮，所以業者利潤也低。[16] 臺灣近年來的治安政治負面消息很多，也使得注重安全的日本觀光客卻步，[17] 亦為一大主因。外部因素有大陸開放的磁吸作用以及日本的經濟衰退。

日本人來台觀光與性產業間的關聯，一直沒有直接的數據，但以歷年來台觀光人的基本資料來看，男性佔70﹪左右，30歲以上佔80﹪，觀光目的約5﹪是「特殊觀光活動」，加上28﹪的人拒答，[18] 令人懷疑與性產業有關，[19] 在訪問花蓮觀光業者時，有些業者也提到晚間活動的曖昧性。[20]

花蓮觀光業若想要能重拾以往風華，再次吸引大量的日本觀光客。精緻化與多樣化是其中關鍵，業者要積極開發不同的行程與不同價位，吸引日本人再次造訪。[21]

[1] 日本人出國觀光，在冷戰時期，與向北的蘇聯交惡，西方的南北韓對日均有敵意，中國不對外開放，東至夏威夷物價高昂，北美與歐洲過遠，東南亞地利比不上臺灣。

[2] 日人統治臺灣時期（西元1895--1945），皇民化比韓國成功，加上228事件，使台人對國民政府失望，轉而對日人懷念而親善。民國92年10月29日於光隆石雕博物館採訪廖瑞海，廖先生是光隆企業副總經理、民國61年（1972）起，接待日本旅行團的旅行業人員。廖先生表示，臺灣人看到日本人，老一輩的都能用日語寒喧，語多讚美。

[3] 民國93年2月10日以電子郵件訪問白政雄，其為統帥飯店總經理，自開幕經營至今。白先生表示：「花蓮自然與人文景觀豐富，日據時代的豐富記憶，花蓮人對日本人很友好感，都是花蓮吸引日本人的原因。」

[4] 日本人出外也吃和式，造成亞士都地下室、宇宙飯店地下室、久壽便當、裡用、元巴都是日式餐廳。

[5] 東洋飯店、統帥飯店周圍商家，許多有日文招牌，可用日幣直接購買。日人多數購買大理石或玉石產品，沿路人行道充滿了單車攤販，以蓄電池或電石為照明，販賣廉價玉石或染色玉。

[6] 同註15。廖瑞海表示。

[7] 同註15。廖瑞海估計，來臺80萬人中，有1/3會到花蓮觀光。因為臺灣在日本口碑很好，雖然政府宣傳不夠，但還是很好賣。

[8] 同註16，白政雄表示，統帥開幕以日人觀光為主，最盛期是民國77年至79年，每年逼近10萬人。綜合報導，（日本來台觀光客銳減產官下功夫開發誘因）《經濟日報》（台北），1993年12月27日，第11版。民航局官員表示，以往臺北花蓮班機，每班都是90﹪以上是日本觀光客，到民國82年再統計，日本團體觀光客不見得每班飛機都有。

[9] 陳怡如，〈外籍遊客免費參觀故宮砸大錢拚觀光〉《聯合報》（台北），2004年02月01日，第A6版。觀光局長蘇成田表示，民國91年日本出國人數約1600萬，到臺灣只有100萬，占6﹪，民國92年日本出國人數約1100萬，到臺灣只有66萬，占6﹪，比臺灣出國旅客，有11﹪到日本差異很大。

[10] 臺灣觀光，在亞洲花費僅次於日本，但比較起日本的有效率、精緻，臺灣觀光實在太貴。

[11] 綜合報導，〈日本來台觀光客銳減產官下功夫開發誘因〉《經濟日報》（台北），1993年12月27日，第11版。表示臺灣的物價過高和觀光資源單調、沒整體規劃的最大缺失。其實到現今仍未改善。黃淑儀，〈觀光客日稀相關行業恐慌〉《經濟日報》（台北），1991年08月02日，第11版。表示日本到臺灣的航時較到其他鄰近地區航時遠，日本到臺灣的旅遊團費遠較到夏威夷等地的團費高昂、臺灣旅遊行程老舊、餐飲、藝品產品品管不良和服務態度差、遊覽車業者硬在車上兜售紀念品、物價高昂和交通紊亂等因素。所以日本人在民國80年後，逐漸離開臺灣市場。至今尚未扭轉。

[12] 在民國60年左右，美崙工業區有家紅葉文化村，提供相同的節目，日本人退潮後也結束。近年光隆博物館附設的南島文化劇場，東洋石材的那魯灣歌舞團，都不算成功。

[13] 花蓮業者至今無能力自行攬客，都是由臺北業者轉包而來，所以通路利潤完全被取走。同註15，廖瑞海表示：以前報價每人每天10000日圓，現在只剩7000日圓。以前花蓮都是套裝行程一部分，現在是到了臺北，安排一天自由行，再向客人收費100美金，促銷花蓮自費旅遊。以匯率1：110＝美金：日幣來計算，3000日圓以上的金額被非花蓮人取走，利潤當然降低許多。

[14] 同註15，廖瑞海表示：雖然團費降低，因日人吃飯準時，餐廳願意接。住旅館乾淨，業者整理成本低，飯店願意接。旅行社靠吃飯時賣啤酒、紹興酒來貼補。

[15] 同註15，廖瑞海表示，散客與團客比重已成1：1。陳怡如，〈外籍遊客免費參觀故宮砸大錢拚觀光〉《聯合報》（台北），2004年02月01日，第A6版。

[16] 同註15，廖瑞海表示，日本散客帶去麥當勞也接受，只要單價低。

[17] 同註16，白政雄表示，民國88年的921大地震，民國92年的SARS，都造成日本顧客急速減少。連颱風登陸造成破壞，都有負面影響。田德財，〈拍照取景失足墜崖日本女觀客喪生〉《聯合報》（台北），1990年01月05日，第09版。當年日本客人在九曲洞一帶落水死亡，日本團就減少很多。

[18] 交通部觀光局，《中華民國91年來台旅客消費及動向調查報告》（臺北，交通部觀光局，2003），頁100。

[19] 綜合報導，〈日本來台觀光客銳減產官下功夫開發誘因〉《經濟日報》（台北），1993年12月27日，第11版。花蓮某業者表示，以前的日本觀光客來臺灣幾乎是老一輩的，到聲色場所一擲千金，現在臺灣物價高，來臺灣觀光以年輕人和女性為主，消費額低，人數也比不上老一輩。

[20] 不願透露姓名的業者表示，如參觀文化村表演，之後就私下與舞蹈小姐帶出場。

[21] 同註15，廖瑞海表示，有的業者承做尋根團，就是日據時期，曾在花蓮生活者本人或後代，再回花蓮尋根。但是隨著人的老死與記憶斷層，此類團逐漸減少。黃彩絹，〈知本溫泉日遊客的最愛觀光調查日年輕女性來華主要客層〉《民生報》（台北），1993年09月24日，第06版。表示吸引以婦女與年輕族群的因素。談到吸引他們的美食、美容、京劇，通常在第一級觀光點就可以得到，花蓮要由此突破，還要更努力。至於溫泉、高爾夫球尚待努力，泛舟做的不好則十分可惜。